开启新篇章|东川新街市守护城市烟火气68载，东川新民坊接棒点亮你生活

小小菜市场,承载着大民生。为了与遍布全广州“照顾你日常”的民生菜市场东川新街市形成互补,全新亮相的东川新民坊基于当代生活的流行元素,注重食材相关的生活体验和文化创作等维度,与历史文化、食材研究、美食社交、现代市集和文化体验高度融合,打造出这个全新社区商业场域。

2024年12月3日,越秀发展旗下东川新街市于越秀区长提大马路举行东川新街市68周年庆典暨东川新民坊开业仪式。广州市市场监督管理局、越秀区人民街道相关领导以及越秀集团党委副书记、越秀发展集团董事长韦黎明,越秀发展临时党委书记、副董事长、总经理林峰,越秀发展临时党委副书记、纪委书记、工会主席常芳,越秀发展总经理助理、第一第二流通事业部总经理陈慧青等嘉宾莅临现场,共同见证东川新民坊的盛大开业。

东川新民坊坐落于越秀区长堤大马路230号,这里是广州历史上的商贸交易重地,在当下仍然是全国食材批发经营的重点区域。这里不仅是街坊邻居日常选购食材的聚集地,也是数十年城市变迁的见证者。

在开业仪式上, 越秀发展总经理助理、第一第二流通事业部总经理陈慧青女士充分阐述了东川新民坊的特色——即针对城市公共空间民生建设的一个集食材、艺术、休闲、体验于一体的创新型综合性商业运营项目。东川新民坊致力于开拓15分钟一站式生活圈的多元服务,让居民在自己的生活圈中尽享品质生活。

为了持续将新型生活方式带入社区,东川新民坊借助自身的资源优势集合各大品牌开展“首店”模式。在该模式下,不仅让品牌价值与区域资源实现最优叠加,还打造了更加多元、个性化的综合性服务业态,实现商业、民生资源的有机整合。

为了打造小而美的生活空间,东川新民坊本次引入6个优质品牌,覆盖了从健康到餐饮、从生鲜到文化,从烘焙到咖酒等多个领域,可谓应有尽有。比如具有30年悠久餐饮历史的何氏煲仔饭、顺德小排档就于新民坊布局了首家旗舰店,还有精品烘焙品牌Swing by也有首间线下门店入驻。同时世界500强广药旗下大药房、社区咖啡精酿啤酒品牌喜之玛便利店、经典老品牌西亚兴安生活空间等连锁品牌也纷纷加盟,助力周边居民的日常消费获得全新升级。值得一提的是独立音乐美学空间老虎上树 & 装视觉也于新民坊开启华南旗舰店,这使得在东川新民坊这个集食材、艺术、休闲、体验于一体的创新型城市民生公共空间中,消费者对品质生活的各类需求都将被满足。

东川新民坊秉承与各商户共创、共建、共赢的理念,积极从空间设计、体验创新、文化交融的角度探寻新时代下居民的精神需求。本次进驻新民坊的老虎上树主理人白川表示,老虎上树是生长于广州老街的音乐文化空间,它具备唱片店、茶馆、酒吧、书店、时装店、美术馆等多重特点,但它将根据消费者的体验赋予自身喜欢的属性。新民坊就像是一个让想象和思潮自由生长的伊甸园,是一片为新生活方式提供无限可能性的家园。老虎上树和新民坊共创的品质生活值得期待。

在12月3日开业当天,东川新民坊联合老虎上树首次营造“音乐主题”的艺术展、寻宝打卡等活动,让音乐治愈日常生活。通过DJ台、美陈展、音乐现场体验,这些音乐装置会把市场变成一个年轻趣味的瑞舞空间,让音乐流淌在新民坊的每一个场景中。消费者可以邀请亲朋好友一起在生鲜超市内寻找隐藏的音乐互动卡片,解锁食材与音乐背后的故事。

除此之外,东川新民坊联合装视觉首次打造沉浸式时尚街市摄影展厅。这些珍贵的影像运用新奇与浪漫的方式重新讲述东川新民坊及周边市民的古老故事。一幅幅影像作品记录着不同年龄、不同性别、不同风格的街坊,他们因为相同的兴趣与价值观走到了一起。消费者将跟随影像走进街坊们的生活,一起欣赏广州的街头风景以及城市新旧交替的不同风貌。

12月3日,东川新民坊的入口处,还设置了“英雄闯关大挑战”的互动打卡装置。居民通过扫描互动装置上的二维码,即可加入东川社群,享受更多专属优惠和特权,同时还能领取一份“东川英雄帖”。凭此英雄帖可在东川新民坊各商铺享受门店优惠,根据提示完成打卡集章即可免费获得东川联合老虎上树推出的精美冰箱贴。「英雄闯关大挑战」创意装置也成为打卡点之一,吸引了众多社区居民关注,大家纷纷参与,现场一派热闹景象。

一应俱全的生活用品与服务,富有创意与吸引力的文化活动,是东川新民坊携手合作伙伴,实现“点亮你生活”品牌愿景的一次创新尝试。未来,越秀发展与东川新街市将坚守国企基因本色,积极践行“守护城市记忆、承托社区生计、照顾街坊日常”的品牌使命,通过不断探索创新生活方式,盘活社区多业态资源,推动社区深化建设,提升居民生活品质。